Nowa szefowa promocji Polski – profesor Barbara Mróz-Gorgoń ma stworzyć spójną markę narodową

Ekspertka od budowania silnych brandów

Rada Ministrów przyjęła w środę rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Premier Donald Tusk jeszcze tego samego dnia ogłosił, że funkcję obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych prowadzonych przez różne instytucje państwowe. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów komunikacyjnych, co osłabiało przekaz o Polsce za granicą.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także plan jej wdrożenia. Wśród jej zadań znajdują się opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających pozytywny wizerunek. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśla, że zmiana nie ograniczy się do zwykłych kampanii promocyjnych – chodzi o przejście do zarządzania reputacją państwa.

Cele pełnomocniczki – od promocji do zarządzania reputacją

Podczas czwartkowej konferencji prasowej prof. Barbara Mróz-Gorgoń przedstawiła główne założenia swojej pracy. Zaznaczyła, że marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa to więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W ramach nowej strategii rząd zamierza stworzyć jeden spójny program promocji, który obejmie zarówno turystykę, jak i wsparcie dla inwestorów zagranicznych. Zapowiedziano również projekt tzw. local content, który zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę – te atuty należy skuteczniej eksponować.

• 1989 rok – początek transformacji, od której Polska rozwija się najszybciej w Europie
• 2004 rok – przystąpienie do Unii Europejskiej, które wzmocniło pozycję kraju
• 0 zł dodatkowych wydatków – reforma zakłada jedynie lepszą koordynację istniejących budżetów promocyjnych

Co to oznacza dla Świętochłowic i regionu?

Zmiany w zarządzaniu marką narodową mogą odczuć również mieszkańcy Świętochłowic. Lepsza koordynacja działań promocyjnych na poziomie krajowym przełoży się na bardziej efektywne wsparcie dla lokalnych inicjatyw turystycznych i inwestycyjnych. Miasto, położone w sercu aglomeracji śląskiej, posiada unikatowe walory poprzemysłowe, takie jak zabytkowe osiedla robotnicze czy Park Trójkątny. Spójna strategia promocyjna Polski może pomóc w wypromowaniu tych miejsc wśród zagranicznych turystów, którzy coraz częściej poszukują autentycznych, industrialnych krajobrazów.

Samorząd Świętochłowic, podobnie jak inne gminy w województwie śląskim, będzie mógł skorzystać z wypracowanych przez nową pełnomocniczkę standardów komunikacyjnych i wizualnych. Oznacza to, że materiały promujące miasto – foldery, strony internetowe, profile w mediach społecznościowych – będą mogły być lepiej dopasowane do ogólnokrajowego przekazu. W efekcie rosnąca rozpoznawalność Polski na świecie może przyciągnąć do Świętochłowic inwestorów zainteresowanych rewitalizacją terenów pokopalnianych i rozwojem usług turystycznych. Długofalowo przełoży się to na nowe miejsca pracy i większe wpływy do budżetu miasta.

Bez dodatkowych kosztów – tylko lepsza koordynacja

Premier Donald Tusk zapewnił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami ze strony budżetu państwa. Chodzi wyłącznie o lepszą integrację i koordynację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które dotychczas były rozproszone po poszczególnych ministerstwach i agencjach, mają być teraz wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To odpowiedź na zarzuty o nieefektywne wydawanie pieniędzy na promocję Polski za granicą.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka będzie koordynować prace administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Wśród jej obowiązków znajdą się również badania wizerunku Polski oraz współpraca z ekspertami z dziedziny brandingu. Prof. Mróz-Gorgoń ma już za sobą współpracę z rządem, co – jak podkreślił premier – czyni ją naturalnym wyborem do tej roli. Decyzja o powołaniu pełnomocniczki zapadła po wcześniejszych analizach wskazujących na potrzebę scentralizowania promocji.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska – jak mówił premier Tusk – jest państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom na arenie międzynarodowej. Teraz, dzięki nowej strategii, ten potencjał ma zostać lepiej wykorzystany.